De gemeente Rijswijk heeft de Beleidsnota Buitenreclame 2026 onder de aandacht van de gemeenteraad gebracht. In een nieuwe raadsinformatiebrief informeert het college over het beleid voor reclame-uitingen in de openbare ruimte. Voor ondernemers is dit een belangrijk onderwerp, omdat buitenreclame niet alleen bijdraagt aan de zichtbaarheid van bedrijven, maar ook invloed heeft op het straatbeeld.

Buitenreclame is op veel plaatsen in Rijswijk zichtbaar. Denk aan reclameborden, affiches, digitale schermen en commerciële uitingen langs wegen en in winkelgebieden. De gemeente moet daarbij rekening houden met verschillende belangen. Ondernemers willen hun producten en diensten onder de aandacht brengen, terwijl bewoners belang hebben bij een overzichtelijke, aantrekkelijke en veilige openbare ruimte.

De nieuwe beleidsnota biedt aanleiding om opnieuw te kijken naar de manier waarop Rijswijk met commerciële reclame omgaat. Daarbij spelen vragen over de locaties waar reclame is toegestaan, de uitstraling van reclameobjecten en de mogelijke gevolgen voor de verkeersveiligheid.

Vooral in winkelgebieden zoals Oud-Rijswijk en winkelcentrum In de Bogaard kan buitenreclame een belangrijke rol spelen. Ondernemers gebruiken zichtbare reclame om klanten te trekken en aanbiedingen onder de aandacht te brengen. Tegelijkertijd kan een grote hoeveelheid reclame-uitingen leiden tot een druk straatbeeld.

Ook langs doorgaande wegen is de plaatsing van reclame een aandachtspunt. Grote borden en digitale schermen kunnen aantrekkelijk zijn voor adverteerders, maar roepen vragen op over afleiding van weggebruikers en de inpassing in de omgeving.

Voor ondernemers is vooral van belang dat de nieuwe beleidsnota niet automatisch betekent dat bestaande reclameborden moeten verdwijnen of dat nieuwe vergunningplichten worden ingevoerd. Rijswijk kent al regels voor reclame op en aan gebouwen. Afhankelijk van de omvang en locatie van een lichtbak, uithangbord of andere reclame-uiting kan een omgevingsvergunning nodig zijn.

Bij de beoordeling van reclame spelen onder meer verkeersveiligheid, toegankelijkheid, mogelijke hinder en de uitstraling van de openbare ruimte een rol. De precieze wijzigingen die de Beleidsnota Buitenreclame 2026 daarin aanbrengt, zijn op basis van de openbare aankondiging nog niet duidelijk.

De discussie over buitenreclame staat bovendien los van de eerder aangekondigde reclamebelasting. Het college heeft inmiddels voorgesteld om die belasting niet in te voeren. Dat betekent echter niet dat ondernemers zonder beperkingen reclame mogen plaatsen.

De nieuwe raadsinformatiebrief maakt duidelijk dat buitenreclame opnieuw aandacht krijgt binnen het gemeentelijke beleid. Voor winkeliers, horecaondernemers en andere bedrijven is het daarom van belang welke ruimte de gemeente straks biedt voor bestaande en nieuwe reclamevoorzieningen.

De komende tijd moet duidelijk worden welke concrete veranderingen de beleidsnota met zich meebrengt en of ondernemers hun reclame-uitingen moeten aanpassen.